Podlaska Marka Roku 2011

Województwo podlaskie ma nowe logo. Wielobarwne, przykuwające wzrok, zapadające w pamięć, wywołujące emocje, silnie związane z hasłem „różnorodność" wynikającym z zapisów strategii promocji regionu. Takie jest odnowione logo naszego województwa. Do tej pory oficjalnym logotypem regionu był również żubr ale po tym, gdy zajął się nim znany na świecie, a pochodzący z podbiałostockich Walił, wybitny artysta Leon Tarasewicz nowe logo z żubrem w roli głównej wygląda atrakcyjnie i nowocześnie. Samo logo – żubr, który składa się z wielokolorowej, kwadratowej mozaiki jest najważniejszym elementem całościowego Systemu Identyfikacji Wizualnej Województwa Podlaskiego, którego dotąd nasz region nie posiadał.

We wtorek 2 lutego tzw. księgę znaków zawierającą dopuszczalne możliwości zastosowania i wykorzystania żubra zaakceptował Zarząd Województwa Podlaskiego. Zaraz po tym, na konferencji prasowej marszałek województwa Jarosław Dworzański poinformował o tym dziennikarzy regionalnych mediów. W spotkaniu z mediami nie mogło też zabraknąć autora podlaskiego logo – profesora Leona Tarasewicza.

- Reformy samorządu i akcesja do struktur unijnych wyzwoliły energię i nowe inicjatywy oraz rywalizację pomiędzy samorządami, które podjęły prace nad stworzeniem systemów identyfikacyjnych. Województwo podlaskie również podjęło takie działania - wyjaśnił na wstępie marszałek. - Rok temu przygotowaliśmy dokument, z którego wynikało co powinniśmy zrobić i w jaki sposób.

Przygotowanie logo powierzono wybitnemu artyście, związanemu z naszym regionem - profesorowi Leonowi Tarasewiczowi. Punktem wyjścia było obecne logo żubra.

Jak podkreślił marszałek Dworzański nie kwestionowano tego, że symbolem regionu powinien być w dlaszym ciągu żubr. Uwagi specjalistów od promocji dotyczyły raczej estetyki i wyglądu. Stwierdzono bowiem, że obecny żubr jest nieatrakcyjny, archaiczny, nudny, nieznany szerszemu odbiorcy i mylony z logo Białegostoku. Dlatego na nowo narysowany żubr miał symbolizować różnorodność i energię, być dynamiczny, silny i nowoczesny. Marszałek zaznaczył również, że logo zostało zestawione z nazwą "Podlaskie", dzięki czemu - jak wyraził nadzieję - ze znakiem będą identyfikować się mieszkańcy całego województwa.

Sam autor projektu przyznał, że była to trudna praca, bo symbol żubra jest wykorzystywany przez wiele organizacji i marek, a przez co łatwo było popaść w plagiat.

- Gdybym był złośliwy wobec moich studentów, to kazłabym im narysłować żubra - stwierdził żartobliwie profesor Tarasewicz.

- Wykorzystałem trzy elementy. Po pierwsze - powróciłem do mojego wykształcenia technicznego. Po drugie, oparłem się na tym co robię w swojej twórczości. Po trzecie, praca musiała być nowoczesna - powiedział.

Punktem wyjścia do opracowania logotypu był haft.

System Identyfikacji Wizualnej to jednorodny stylistycznie alfabet, który stanowi podstawę do zaprezentowania siebie w unikatowy, całościowy sposób. To inaczej system komunikacji wizualnej, opracowanej w taki graficzny sposób, dzięki któremu odbiorca z łatwością identyfikuje dany podmiot. To swoisty kod optyczny i estetyczny umożliwiający regionowi przekazywanie otoczeniu takich sygnałów, które budują i utrwalają jego pozytywny wizerunek.

Województwo Podlaskie nie posiadało dotąd opracowanego Systemu Identyfikacji Wizualnej, co stanowiło ogromną lukę w procesie budowania jego tożsamości. Dodatkowo, analizy przeprowadzone w ramach dokumentu „Założenia wieloletniego planu promocji województwa podlaskiego" dowiodły, iż obecny logotyp regionu jest mało znany poza województwem, a w samym województwie często mylony z logo Białegostoku.

Według wyników badań przeprowadzonych w 2009 r. przez Pentor znajomość logotypu deklaruje 25% mieszkańców regionu, przy czym zaledwie 4% spośród nich wskazuje na właściwe logo (74% osób myli je z logo Białegostoku). Wśród mieszkańców pozostałych województw znajomość logo jest równie nikła – deklaruje ją zaledwie 4% badanych, z czego niewiele ponad 1/3 w sposób poprawny.

Obecne logo postrzegane jest jako fragmentaryczne i kojarzące się jedynie z południowo-wschodnią częścią województwa podlaskiego. Opinie ekspertów wskazują również na wady związane głównie z wzajemnym powiązaniem elementów, pewną staroświeckością figury żubra.

Opracowanie nowego logotypu regionu zostało powierzone Profesorowi Leonowi Tarasewiczowi – światowej sławy artyście, jednemu z najbardziej intrygujących malarzy współczesnych. Leon Tarasewicz urodził się w Waliłach, w województwie podlaskim i wciąż utrzymuje silne związki z regionem. Jest laureatem wielu nagród m.in. Paszportu Polityki, Nagrody im. Jana Cybisa, Nagrody Fundacji Zofii i Jerzego Nowosielskich. W roku 2007 otrzymał Wielką Nagrodę Fundacji Kultury za rok 2006.

Opracowanie nowego logotypu powiązane jest ze stworzeniem Księgi Systemu Identyfikacji Wizualnej Województwa Podlaskiego. Nadzór autorski nad jej wykonaniem objął również Profesor Leon Tarasewicz.

Księga Systemu Identyfikacji Wizualnej zawiera wytyczne opisujące wygląd wszystkich dokumentów oraz materiałów o charakterze informacyjnym i promocyjnym, które obowiązywać będą przez następne lata w urzędzie marszałkowskim i jednostkach organizacyjnych województwa. Wśród materiałów znajdą się m.in. oznakowania dokumentów architektonicznych, pojazdów, gadżetów promocyjnych, druków firmowych, itp.